잘 하는 브랜드는 마케팅, 11월에 이렇게 합니다

쌀쌀한 날씨와 함께 겨울이 가까워지는 11월. 입동과 빼빼로데이, 수능, 김치의 날에 이어 블랙프라이데이까지 다양한 마케팅 일정이 기다리고 있어요. 날씨가 추워지는 만큼 겨울 상품에 대한 관심도 높아지고, 기념일을 활용한 참여형 콘텐츠부터 연말 쇼핑 시즌을 겨냥한 할인 프로모션까지 다양한 마케팅을 시도하기 좋은 시기예요. 실제 브랜드 사례를 통해 11월의 주요 마케팅 이슈를 어떻게 콘텐츠와 프로모션으로 활용할 수 있는지 살펴볼게요.

빼빼로데이, 과자가 아니어도 괜찮아요

11월 11일은 빼빼로데이예요. 연인이나 친구, 가족에게 과자와 작은 선물을 주고받는 날이지만, 꼭 식품을 판매해야만 마케팅에 활용할 수 있는 건 아니에요. 빼빼로의 길쭉한 모양이나 달콤한 이미지처럼 기념일을 떠올리게 하는 요소를 상품과 연결해 보세요. 친구와 함께 사용할 수 있는 1+1 혜택이나 선물 이벤트를 기획하는 것도 좋은 방법이에요.

카페인중독은 빼빼로데이에 친구와 함께 즐길 수 있는 1+1 금액권 이벤트를 진행했어요. 함께 먹고 싶은 친구를 태그하고 진심을 담은 메시지를 남기도록 해 선물을 주고받는 기념일의 특징을 이벤트에 반영했어요. 다이소는 빼빼로 과자와 머지(MERZY) 아이라이너를 나란히 배치한 SNS 콘텐츠를 선보였어요. ‘초코과자보다 달콤한 건 머지 아이라이너 눈빛’이라는 문구로 빼빼로의 달콤한 이미지를 뷰티 상품에 재치 있게 활용했어요.

입동, 겨울 필수템을 활용한 콘텐츠를 만들어 보세요

입동은 겨울의 시작을 알리는 절기예요. 날씨가 추워지면서 보온 의류와 방한용품, 겨울철 생활용품을 찾는 소비자도 늘어나는 시기예요. 겨울 상품을 판매하는 쇼핑몰이라면 계절에 맞는 상품을 모아 소개하거나 고객이 겨울에 꼭 사용하는 아이템을 공유하는 이벤트를 진행해 보세요. 겨울철 생활 습관이나 취향을 소재로 콘텐츠를 만들어도 좋아요.

라이프스타일 브랜드 JAJU는 2025년 입동을 맞아 자신만의 겨울 필수템을 댓글로 공유하는 이벤트를 진행했어요. 번개장터는 ‘지금 안사면 못사는 겨울템’을 주제로 어그 타스만, 파타고니아 플리스 재킷, 노스페이스 패딩 등 겨울 인기 상품을 모아 소개했어요. 게시글에 각 상품의 할인율을 함께 보여주며 겨울 쇼핑을 준비하는 고객에게 다양한 아이템을 추천했어요.

김치의 날, 고객의 취향을 묻는 콘텐츠를 활용해 보세요

11월 22일은 김치의 가치와 우수성을 알리기 위해 지정된 김치의 날이에요. 김장철과 맞물려 김치와 관련된 식품이나 식재료를 소개하기에도 좋은 시기예요. 김치는 사람마다 좋아하는 종류나 맛도 달라요. 이런 특징을 활용해 가장 좋아하는 김치나 김장 후 먹고 싶은 음식을 묻는 등 고객이 자신의 취향을 공유할 수 있는 콘텐츠를 만들어 보세요.

동원몰은 김치의 날을 맞아 일곱 가지 김치의 매력을 소개하는 ‘양반김치 취향 테스트’를 선보였어요. 향이 강하고 부드러운 매력의 파김치부터 국밥과 잘 어울리는 석박지까지, 김치마다 유형을 나눠 표로 만들고 고객이 가장 좋아하는 김치를 댓글로 남기도록 했어요. 한솥은 김장 100포기를 마친 뒤 먹고 싶은 음식을 고르는 상황을 제시했어요. 김치 제육 덮밥과 김피탕 중 하나를 선택하는 댓글 이벤트를 진행하며 김장 후 식사라는 상황을 자사 메뉴와 연결했어요.

수능, 수험생들을 위한 응원 콘텐츠를 준비해 보세요

11월은 수험생과 가족들에게 중요한 시기예요. 수능을 앞두고는 준비물과 응원 선물에 관심이 모이고, 시험이 끝난 뒤에는 그동안 고생한 자신을 위한 선물이나 휴식으로 관심이 옮겨가기도 해요. 수능을 하나의 기념일로만 보기보다 시험 전후의 상황에 맞춰 콘텐츠를 기획해 보세요. 수험생을 위한 응원 메시지를 활용하는 것도 좋은 방법이에요.

크런키는 2026학년도 수능 D-10을 맞아 준비물 체크리스트 콘텐츠를 선보였어요. 자사 초콜릿 이미지 아래에는 ‘스트레스를 바삭하게 씹어 날릴 수 있음’이라는 문구를 넣어 제품의 바삭한 식감과 수험생의 스트레스를 연결했어요. 하림은 수능을 마친 수험생에게 응원의 메시지를 전했어요. 시험지의 객관식 문항을 연상시키는 디자인을 활용해 네 가지 치킨 메뉴 중 자신에게 선물하고 싶은 맛을 고르는 댓글 이벤트를 진행했어요.

블랙프라이데이, 할인 혜택을 한눈에 보여주세요

블랙프라이데이는 미국 추수감사절 다음 날에 열리는 대규모 할인 행사로, 국내 쇼핑몰에서도 연말 주요 프로모션 시기로 활용하고 있어요. 여러 브랜드의 할인 행사가 집중되는 만큼 고객이 혜택을 빠르게 확인할 수 있도록 보여주는 것이 중요해요. 최대 할인율이나 행사 기간, 주요 할인 상품을 명확하게 안내하고, 쇼핑몰 메인 배너와 상품 상세페이지에도 프로모션 정보를 눈에 띄게 배치해 보세요.

건강 간식 브랜드 널담은 자사몰에 ‘일 년에 단 한 번’이라는 문구와 함께 최대 65% 할인 혜택을 강조한 프로모션 이미지를 배치했어요. 스크럽대디는 블랙프라이데이 문구가 적힌 장바구니에 자사 제품을 담은 이미지를 활용하고, 최대 71% 할인율과 다양한 할인 혜택을 함께 안내했어요.